{"id":12875,"date":"2026-08-24T15:38:29","date_gmt":"2026-08-24T15:38:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.decaracomaverdade.com.br\/noticias\/inicio\/?p=12875"},"modified":"2026-08-24T15:44:30","modified_gmt":"2026-08-24T15:44:30","slug":"set-2026-a-nova-era-da-tv-vai-muito-alem-do-broadcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.decaracomaverdade.com.br\/noticias\/inicio\/set-2026-a-nova-era-da-tv-vai-muito-alem-do-broadcast\/","title":{"rendered":"SET 2026: A Nova Era da TV vai\u00a0 muito al\u00e9m do broadcast"},"content":{"rendered":"\t\t
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A televis\u00e3o est\u00e1 passando por uma das maiores transforma\u00e7\u00f5es de sua hist\u00f3ria. A evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, a chegada de novos modelos de distribui\u00e7\u00e3o e a mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos do p\u00fablico est\u00e3o redefinindo o que significa assistir \u00e0 TV. Nesse cen\u00e1rio, compreender o estado da arte da televis\u00e3o \u00e9 essencial para identificar as tend\u00eancias que est\u00e3o moldando o presente e antecipar os caminhos do futuro, como analisou Cristiano Akamine, conselheiro deliberativo da SET, professor-pesquisador do Laborat\u00f3rio de TV Digital da Escola de Engenharia da Universidade Presbiteriana Mackenzie e mediador do painel \u201cEstado da Arte da TV\u201d, durante o \u00faltimo dia do SET EXPO.<\/p>

A TV deixou de ser apenas um aparelho e passou a fazer parte de um ecossistema conectado, no qual broadcast, internet, streaming, dispositivos m\u00f3veis, dados e intelig\u00eancia artificial convivem e se complementam, de acordo com Akamine. \u201cO p\u00fablico ganhou mais liberdade para escolher o que assistir, quando assistir e como interagir com o conte\u00fado.\u201d<\/p>

Adriano Adoryan, gerente de Solu\u00e7\u00f5es na RNP, lembrou que, ao longo das fases 1 a 3 e da atual fase 4, institui\u00e7\u00f5es de pesquisa e ensino v\u00eam participando de pesquisas, testes, prot\u00f3tipos, publica\u00e7\u00f5es, contribui\u00e7\u00f5es normativas, aplica\u00e7\u00f5es DTV+ e ambientes de experimenta\u00e7\u00e3o. \u201cEssa trajet\u00f3ria demonstra a import\u00e2ncia da colabora\u00e7\u00e3o entre pesquisa acad\u00eamica, infraestrutura tecnol\u00f3gica e setor de radiodifus\u00e3o para transformar conceitos em solu\u00e7\u00f5es aplic\u00e1veis. A participa\u00e7\u00e3o das universidades tamb\u00e9m contribui para a forma\u00e7\u00e3o de profissionais e para a cria\u00e7\u00e3o de conhecimento que pode sustentar a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica do setor.\u201d<\/p>

A evolu\u00e7\u00e3o para novas plataformas e padr\u00f5es de transmiss\u00e3o, como a TV 3.0, amplia ainda mais essas possibilidades. Para Sung-Ik Park, pesquisador principal e l\u00edder de projeto do ETRI (Instituto de Pesquisa em Eletr\u00f4nica e Telecomunica\u00e7\u00f5es), da Coreia do Sul, o Sistema de Posicionamento por Radiodifus\u00e3o (BPS), os servi\u00e7os de transmiss\u00e3o de dados (datacasting<\/i>) \u2013 como RTK\/eGPS \u2013 e o conceito de\u00a0Broadcasting-to-Everything<\/i>\u00a0(B2X) s\u00e3o exemplos pr\u00e1ticos dessa evolu\u00e7\u00e3o. \u201cEssas tecnologias demonstram como as emissoras podem ampliar sua atua\u00e7\u00e3o, deixando de ser apenas esta\u00e7\u00f5es de televis\u00e3o convencionais para se tornarem operadoras de plataformas que viabilizam servi\u00e7os de posicionamento, sincroniza\u00e7\u00e3o temporal, mobilidade, seguran\u00e7a p\u00fablica e outras solu\u00e7\u00f5es voltadas \u00e0 infraestrutura.\u201d<\/p>

J\u00e1 Kensuke Hisatomi, da Divis\u00e3o de Planejamento e Coordena\u00e7\u00e3o do STRL da NHK, entende que a evolu\u00e7\u00e3o da radiodifus\u00e3o depende de pesquisa cont\u00ednua e da capacidade de antecipar as transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas que ir\u00e3o definir a experi\u00eancia do p\u00fablico nos pr\u00f3ximos anos. \u201c\u00c9 nesse contexto que o NHK Science & Technology Research Laboratories (STRL) desenvolve pesquisas em diferentes \u00e1reas do ecossistema de broadcast, desde a capta\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de imagens at\u00e9 as tecnologias de distribui\u00e7\u00e3o e transmiss\u00e3o.\u201d<\/p>

A TV 3.0 poder\u00e1 transformar a televis\u00e3o aberta em uma plataforma capaz de oferecer publicidade segmentada, compras pelo controle remoto, m\u00e9tricas de intera\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os personalizados. Mas o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico s\u00f3 ser\u00e1 sustent\u00e1vel se vier acompanhado de governan\u00e7a de dados, seguran\u00e7a e novos modelos de neg\u00f3cio. A avalia\u00e7\u00e3o foi apresentada na quinta-feira (20), no Congresso SET EXPO 2026, no Distrito Anhembi (SP), por Jaqueline de Jesus Cerqueira, editora de imagens da Record Bahia Itabuna.<\/p>

A TV 3.0 n\u00e3o \u00e9 apenas uma atualiza\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Ela \u00e9 uma reconfigura\u00e7\u00e3o da radiodifus\u00e3o\u201d, afirmou. O estudo apresentado por Jaqueline, desenvolvido com Soraia Vanessa Matarazzo, analisa como transformar a robustez t\u00e9cnica do novo sistema em valor econ\u00f4mico e p\u00fablico.<\/p>

Entre as possibilidades est\u00e3o a publicidade endere\u00e7\u00e1vel, com an\u00fancios segmentados por domic\u00edlio, e o T-Commerce, que permitir\u00e1 realizar compras diretamente pela televis\u00e3o. O novo ambiente tamb\u00e9m amplia as m\u00e9tricas dispon\u00edveis \u00e0s emissoras, que poder\u00e3o acompanhar cliques, intera\u00e7\u00f5es e convers\u00f5es, al\u00e9m da audi\u00eancia tradicional.<\/p>

Questionada pelo moderador Marcelo F. Moreno, conselheiro deliberativo da SET e professor associado da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), sobre os desafios trazidos pelos novos servi\u00e7os, Jaqueline colocou a prote\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es no centro da implanta\u00e7\u00e3o. \u201cA quest\u00e3o da seguran\u00e7a de dados \u00e9 decisiva. A partir do momento em que voc\u00ea poder\u00e1 jogar, comprar e colocar seu cart\u00e3o de cr\u00e9dito na televis\u00e3o, a seguran\u00e7a passa a ser uma das quest\u00f5es fundamentais\u201d, disse.<\/p>

A ado\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, tamb\u00e9m depender\u00e1 de uma estrat\u00e9gia capaz de movimentar simultaneamente fabricantes, emissoras, anunciantes e consumidores. Bruno Martins Costa, especialista em dados na \u00e1rea de Governan\u00e7a da Globo, mostrou que o DTV+ chega a um ambiente muito diferente daquele encontrado pela primeira gera\u00e7\u00e3o da TV digital.\u00a0<\/p>

Dados da PNAD Cont\u00ednua TIC 2024 apresentados por ele indicam que a parcela de usu\u00e1rios de internet que acessam a rede pela televis\u00e3o passou de 11,3% em 2016 para 53,5% em 2024. Segundo Costa, muitos recursos que poderiam diferenciar a TV 3.0 \u2013 como alta resolu\u00e7\u00e3o, aplica\u00e7\u00f5es, personaliza\u00e7\u00e3o e conte\u00fado sob demanda \u2013 j\u00e1 s\u00e3o familiares ao consumidor por meio das smart TVs e do streaming. Por isso, o desafio passa a ser construir uma vantagem percebida pelo p\u00fablico.<\/p>

O pesquisador apontou ainda um impasse de coordena\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que fabricantes esperam demanda, emissoras esperam televisores compat\u00edveis, anunciantes aguardam escala e consumidores esperam conte\u00fado e benef\u00edcios claros. Com base na teoria de Difus\u00e3o de Inova\u00e7\u00f5es, de Everett Rogers, Costa prop\u00f4s uma implanta\u00e7\u00e3o em etapas. O futebol aparece como poss\u00edvel caso de uso \u00e2ncora, combinando a baixa lat\u00eancia do broadcast com recursos de broadband, como 4K, \u00e1udio imersivo, outras c\u00e2meras, estat\u00edsticas e interatividade. Depois, a estrat\u00e9gia avan\u00e7aria para outros conte\u00fados e para p\u00fablicos de maior escala.<\/p>

Seguran\u00e7a tamb\u00e9m foi o foco da apresenta\u00e7\u00e3o de Bo Kelleher, senior solutions architect da Techex Ltd. Ele apresentou o SESAME, framework em camadas para proteger mensagens utilizadas no SCTE 130 ESAM. A proposta busca complementar TLS\/HTTPS com autentica\u00e7\u00e3o, autoriza\u00e7\u00e3o e integridade no n\u00edvel da pr\u00f3pria mensagem, inclusive em arquiteturas distribu\u00eddas e em nuvem.<\/p>

Nos testes apresentados, o processamento adicional permaneceu abaixo de 1 ms, inclusive sem acelera\u00e7\u00e3o espec\u00edfica de hardware. Kelleher informou ainda que a proposta foi encaminhada ao comit\u00ea de engenharia respons\u00e1vel com pedido de inclus\u00e3o na s\u00e9rie SCTE 130. Em resposta a uma pergunta do p\u00fablico, relacionou o tema diretamente \u00e0 TV 3.0, \u201cA amplia\u00e7\u00e3o das possibilidades de publicidade deve aumentar o uso de infraestruturas como POIS e ESAM, elevando tamb\u00e9m a necessidade de mecanismos de seguran\u00e7a\u201d, respondeu Kelleher.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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