{"id":11249,"date":"2025-09-20T04:03:47","date_gmt":"2025-09-20T04:03:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.decaracomaverdade.com.br\/noticias\/inicio\/?p=11249"},"modified":"2025-09-23T04:08:24","modified_gmt":"2025-09-23T04:08:24","slug":"cade-aprova-aquisicao-da-wickbold-pelo-grupo-bimbo-com-restricoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.decaracomaverdade.com.br\/noticias\/inicio\/cade-aprova-aquisicao-da-wickbold-pelo-grupo-bimbo-com-restricoes\/","title":{"rendered":"Cade aprova aquisi\u00e7\u00e3o da Wickbold pelo Grupo Bimbo com restri\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"11249\" class=\"elementor elementor-11249\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ce57a1a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ce57a1a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8197a14\" data-id=\"8197a14\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fd6ddf6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"fd6ddf6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" width=\"640\" height=\"367\" src=\"https:\/\/www.decaracomaverdade.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/grupo-bimbo.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-11256\" alt=\"grupo-bimbo\" srcset=\"https:\/\/www.decaracomaverdade.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/grupo-bimbo.jpg 750w, https:\/\/www.decaracomaverdade.com.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/grupo-bimbo-300x172.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65b9170 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"65b9170\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) aprovou, nesta quarta-feira (17\/9), mediante celebra\u00e7\u00e3o de Acordo em Controle de Concentra\u00e7\u00f5es (ACC), a aquisi\u00e7\u00e3o, pela Bimbo do Brasil Ltda. (\u201cBimbo\u201d), do neg\u00f3cio de produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de produtos aliment\u00edcios de panifica\u00e7\u00e3o de seis empresas Grupo Wickbold, dentre elas a Wickbold &amp; Nosso P\u00e3o Ind\u00fastrias Aliment\u00edcias Ltda. (\u201cWickbold\u201d).<\/p><p style=\"text-align: justify;\">De acordo com a conselheira-relatora Camila Pires-Alves, a opera\u00e7\u00e3o foi analisada de forma criteriosa, considerando todos os aspectos relevantes e o impacto sobre o consumidor, uma vez que decis\u00e3o impacta diretamente a vida dos brasileiros. \u201cO p\u00e3o industrializado \u00e9 um produto que est\u00e1 todos os dias na mesa dos brasileiros, n\u00e3o \u00e9 apenas um bem de conveni\u00eancia, \u00e9 um componente central da dieta e do or\u00e7amento das fam\u00edlias, raz\u00e3o pela qual a defesa da rivalidade assume aqui contornos ainda mais sens\u00edveis\u201d, destacou.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Bimbo e Wickbold atuam no segmento de panifica\u00e7\u00e3o industrial. A Bimbo oferece p\u00e3es, bolos, bisnagas e salgadinhos sob marcas como Pullman, Plusvita, Artesano, Ana Maria, Nutrella, Rap10 Bisnaguito, Crocant\u00edssimo e Takis. J\u00e1 a Wickbold comercializa p\u00e3es prontos para consumo, bolos, biscoitos e panetones pelas marcas Wickbold, Seven Boys, Do Forno e T\u00e1 Pronto!. Ambas atendem o canal varejista e atacadista e no food service, no fornecimento de produtos a restaurantes, lanchonetes, redes de fast food, hot\u00e9is e hospitais.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">A an\u00e1lise da opera\u00e7\u00e3o identificou sobreposi\u00e7\u00f5es no segmento de p\u00e3es industrializados e em suas segmenta\u00e7\u00f5es, aprofundando o exame da rivalidade entre as diferentes categorias desse mercado. A avalia\u00e7\u00e3o considerou tanto a dimens\u00e3o nacional quanto cen\u00e1rios regionais, levando em conta as particularidades dos fatores competitivos de cada categoria e as din\u00e2micas concorrenciais espec\u00edficas de cada localidade do pa\u00eds.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">A decis\u00e3o refor\u00e7a a preocupa\u00e7\u00e3o da autoridade com o impacto da opera\u00e7\u00e3o nos mercados e nos consumidores. Desde o in\u00edcio da an\u00e1lise, o Tribunal buscou ir al\u00e9m da leitura formal de documentos, valorizando especialmente evid\u00eancias internas das pr\u00f3prias empresas indicativas de forma mais transparente da racionalidade da opera\u00e7\u00e3o e o modo como as partes enxergam seus concorrentes.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">A apura\u00e7\u00e3o destacou que, em mercados de produtos diferenciados, como o de p\u00e3es industrializados, a competi\u00e7\u00e3o n\u00e3o depende apenas do n\u00famero de empresas atuantes, mas de fatores como for\u00e7a das marcas, fidelidade dos consumidores, capilaridade log\u00edstica e acesso privilegiado a pontos de venda.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">A an\u00e1lise combinou m\u00e9tricas quantitativas e qualitativas, testes de proximidade competitiva e market tests, sempre com o objetivo de compreender se as marcas envolvidas competem diretamente entre si e se a fus\u00e3o poderia reduzir a press\u00e3o competitiva que hoje disciplina pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es de mercado.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Dessa forma, foram examinadas diversas categorias de p\u00e3es industrializados, considerando que, em alguns segmentos, o pre\u00e7o \u00e9 o principal fator de competi\u00e7\u00e3o, j\u00e1 em outros prevalecem atributos como marca, amplitude de portf\u00f3lio, tradi\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Ao final, a decis\u00e3o deixa claro a preocupa\u00e7\u00e3o da autoridade em garantir que as opera\u00e7\u00f5es submetidas ao Cade sejam avaliadas \u00e0 luz de seus efeitos concretos sobre a rivalidade, a contestabilidade do mercado e sobre o consumidor.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Em seu voto, a conselheira destacou que a opera\u00e7\u00e3o gera preocupa\u00e7\u00f5es concorrenciais especiais em determinadas categorias, como p\u00e3es de forma com gr\u00e3os, bisnagas e bisnaguinhas e p\u00e3es tipo tortilha\/wrap, tanto em n\u00edvel nacional quanto regional. A decis\u00e3o condiciona a opera\u00e7\u00e3o \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de rem\u00e9dios estruturais e comportamentais, de forma a mitigar os riscos concorrenciais identificados na opera\u00e7\u00e3o.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Rem\u00e9dios<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Os rem\u00e9dios estruturais negociados pelo Tribunal envolveram a venda da marca Nutrella, da Bimbo, atuante no segmento de p\u00e3es saud\u00e1veis, em que foram identificados altos n\u00edveis de concentra\u00e7\u00e3o nas regi\u00f5es Centro-Oeste, Sudeste e Sul, e a venda da marca T\u00e1 Pronto!, da Wickbold, no setor de tortilhas\/wraps, concorrente direta da marca Rap 10. Al\u00e9m disso, a Compromiss\u00e1ria comprometeu-se, pelo prazo de 3 (tr\u00eas) anos, a somente utilizar marcas que contenham o elemento nominativo \u201cRap10\u201d para ofertar tortilhas no territ\u00f3rio nacional.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">No caso da Nutrella, o pacote inclui todos os direitos de propriedade intelectual da marca, o dom\u00ednio nutrella.com.br, o invent\u00e1rio de p\u00e3es de forma, p\u00e3es com gr\u00e3os, bisnagas e bisnaguinhas, al\u00e9m de materiais promocionais, listas de clientes recentes, contratos com fornecedores de insumos espec\u00edficos e a cess\u00e3o das f\u00f3rmulas e receitas ligadas \u00e0 produ\u00e7\u00e3o dos produtos atualmente comercializados.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">No desinvestimento da marca T\u00e1 Pronto!, ser\u00e3o transferidos ao comprador todos os direitos de propriedade intelectual, o invent\u00e1rio e materiais promocionais das tortilhas, a lista de clientes dos \u00faltimos 18 meses, bem como as f\u00f3rmulas e receitas exclusivas do produto.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Al\u00e9m dos compromissos estruturais, foi estabelecido rem\u00e9dio comportamental espec\u00edfico para o segmento de bisnagas e bisnaguinhas na Regi\u00e3o Centro-Oeste. A Compromiss\u00e1ria compromete-se, pelo prazo de 3 (tr\u00eas) anos, a n\u00e3o celebrar contratos ou acordos com varejistas que impliquem exclusividade, incluindo exig\u00eancias de comercializa\u00e7\u00e3o exclusiva, reserva privilegiada de espa\u00e7os em g\u00f4ndolas, imposi\u00e7\u00e3o de patamares m\u00ednimos de exposi\u00e7\u00e3o ou acordos de capitania de categoria<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) aprovou, nesta quarta-feira (17\/9), mediante celebra\u00e7\u00e3o de Acordo em Controle de 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